Удосконалення методики стратегічного планування на підприємстві
Аналіз починається із виявлення ключових чинників успіху підприємства у даній галузі і важливих показників їх конкурентних переваг або недоліків. Після цього підприємство та його конкуренти оцінюються за кожним показником. Для цього можна використати шкалу оцінок від 1 до 10 (1 - дуже погано, 10 - дуже добре). На другому етапі оцінюються сильні сторони кожного із суперників і розраховуються підсумкові показники їх конкурентної сили. Після цього роблять висновки про ступінь конкурентних переваг або недоліків і визначають сфери, де позиції підприємства більш сильні або слабкі.
Розглянемо приклад незваженої оцінки конкурентної сили (табл. 4.7).
Із таблиці видно, що загальна оцінка підприємства - 62 бали. Це свідчить про його конкурентну перевагу над підприємством А, яке має загальну оцінку 43 бали, і підприємством В з оцінкою 44 бали. Конкурентна перевага підприємства тим вища, чим більший розрив його оцінки із загальними оцінками його конкурентів.
Для оцінки конкурентної сили підприємства за наявності відповідної інформації можна використовувати систему зважених оцінок. Такий підхід базується на припущенні, що різні показники конкурентної сили неоднаково важливі. Наприклад, при виробництві товарів масового попиту головним показником конкурентної сили можна вважати більш низькі витрати, ніж у конкурентів. У системі зважених оцінок кожний показник конкурентної сили має певну вагу. Наприклад, найважливіші чинники можуть мати вагу 0,8. Якщо таких чинників кілька, то їх вага може становити 0,2-0,3. Система оцінок залежить від галузі і специфіки діяльності підприємства.
Таблиця 4.8 Незважена оцінка конкурентної сили підприємства
|
№п/п |
Ключові чинники успіху |
Підприємство |
Конкуренти | ||
|
А |
Б |
В | |||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
1 |
Якість продукції (послуг) |
9 |
6 |
7 |
7 |
|
2 |
Репутація |
8 |
1 |
9 |
4 |
|
3 |
Виробничі можливості |
5 |
4 |
8 |
5 |
|
4 |
Рівень технології |
9 |
8 |
7 |
5 |
|
5 |
Збутова мережа |
8 |
9 |
8 |
6 |
|
6 |
Маркетинг |
7 |
5 |
6 |
4 |
|
7 |
Фінансовий стан |
6 |
3 |
7 |
5 |
|
8 |
Витрати (у порівнянні з конкурентами) |
6 |
2 |
7 |
5 |
|
9 |
Обслуговування покупців (клієнтів) |
4 |
5 |
6 |
3 |
|
10 |
Загальна оцінка |
62 |
43 |
65 |
44 |
Читайте більше
Особливості функціонування ринку FOREX
У
кожної людини рано чи пізно виникають запитання, що робити з особистими
грошовими
накопиченнями, як їх примножити та зберегти. Для
людей, які прагнуть отримати фінансову свободу, є багато шляхів, один з них -
це торгівля на різниці курсів світових валют на ринку FOREX.
ринок
форе ...
Кредитний ризик комерційного банку та шляхи його мiнiмiзацiЇ
Ризик - невід’ємна складова
частина людського життя. Він породжується невизначеністю , відсутністю
достатньо повної інформації про подію чи явище та неможливістю прогнозувати
розвиток подій . Ризик виникає тоді, коли рішення вибирається з декількох можливих
варіантів і немає впевненості ...